Как миланский VR-дом сделал себе имя, погружая зрителей в роскошь

Вы когда-нибудь продавали Maserati?

Генеральный директор Impressive Гвидо Джеминиани не по наслышке знаком с автомобилем этого бренда.

Когда Maserati начала искать креативного человека, который помог бы впервые представить свою модель внедорожника в Азии, она обратилась к Джеминиани и его миланской команде – потому что Джеминиани явно хорошо понимал психологию потребителя роскоши.

Как ясно показывает внушительный список клиентов Impersive, такие разнообразные бренды класса люкс, как Prada, Maserati и Dior, сталкиваются с общей проблемой: Как поставить кого-то на место потребителя предметов роскоши? Как вы мгновенно показываете потенциальному покупателю, каково это – превратиться из поклонника в водителя?

В 2014 году Гвидо Джеминиани начал исследовать зарождающийся мир производства фильмов виртуальной реальности. С тех пор Impersive разработала фирменный стиль гиперреалистичного, захватывающего POV-контента, который решает ключевую проблему брендов класса люкс: позволяет потенциальным покупателям ощутить фантазию настолько близко, насколько это возможно, из первых рук – не вставляя ключ в замок зажигания или не спускаясь по лестнице.

Название команды для этой техники, Impersive, является одноименным для компании, и они предприняли попытки передать значение, описав свой стиль как “360° – стереоскопический 3D – метод производства всего тела в движении”.

Но основная привлекательность Impersive проста: они создание POV следующего уровня, соответствующие легендарным брендам.

Однако усовершенствовать детали совсем не просто.

Мы встретились с Гвидо Джеминиани и его командой, чтобы узнать, как им это удается и что они узнали о производстве иммерсивного контента после почти десяти лет работы с клиентами, помешанными на деталях в индустрии роскоши.

С 2014 года мы рассмотрели все возможные решения, включая огромный ассортимент пользовательских установок. Сегодня мы проводим аэросъемку с помощью Insta360 Titan, Insta360 Pro 2 и Insta360 X3.

Рабочий процесс действительно отличает их друг от друга. Они достаточно универсальны, чтобы мы могли использовать их в наших пользовательских стереоскопических установках, но процессы сшивания и редактирования по-прежнему оптимизированы и быстры.

В роскоши и моде детали – это все. Камеры Insta360 позволяют нам сочетать превосходное качество изображения с эффективными рабочими процессами, что позволяет нам реализовывать как можно больше проектов, не ставя под угрозу наше видение.

Каждая работа уникальна, но наши основные инструменты не слишком сильно варьируются от работы к работе. Для нас типично использовать всю линейку Insta360 на съемках – мы используем Titan или Pro 2 для самых важных снимков и в сложных условиях освещения, но мы также получаем много пользы от X3, особенно когда монтаж и размещение являются сложной задачей.

Нам удалось заснять катание на лыжах при температуре ниже 0 градусов по Цельсию и в пустыне Дубая при температуре более 50 градусов. Мы даже провели подводную съемку для продвижения аромата Prada Luna Rossa (мы использовали Insta360 Pro 2 в подводной камере Sphera360 от Easydive) и съемку с беспилотника, чтобы заснять здание Миланского фонда Prada.

Мы работаем над 500 коммерческими проектами, и нам очень повезло работать с ведущими брендами и организациями в сфере роскоши, моды, автомобилестроения, спорта и туризма. Среди наиболее ярких – Prada, Armani, Dior, Gucci, Tod’s, Maserati и Министерство туризма Саудовской Аравии. В ближайшее время мы представим оперу на арене Вероны, а на следующей неделе собираемся снимать RedBull Prada Skate в Барселоне.

Читатели могут наслаждаться виртуальной реальностью Prada в магазине, во время мероприятий Prada, а благодаря сотрудничеству с L’Oreal она стала доступна во многих аэропортах с бесплатной гарнитурой. Вся библиотека также доступна на YouTube:

Для работы с видео мы используем Insta360 Studio, Autopano и Mistika.

Контроль толпы может стать настоящей проблемой при иммерсивном видео – они все в кадре! Мы только что закончили съемку в Барселоне профессионального фигуриста. Нам нужно было найти способ снимать в самом красивом месте города, не будучи окруженными туристами и любопытными зеваками, пытающимися мельком увидеть эти безумные трюки. Благодаря Titan нам удалось украсть несколько мгновений среди хаоса и получить нужные нам кадры со скоростью 50 кадров в секунду.